Voilà plusieurs saisons que mode et sport s’entremêlent durant la Fashion Week parisienne. Cette édition était consacrée aux collections SS27 (Spring/Summer 2027). L’occasion de découvrir les tendances, les matériaux, les coupes, les couleurs et les innovations qui façonneront les collections des marques de sport pour l’année à venir.
Pour Püls, c’est Henri (@areyoudanny) qui s’est rendu sur place ! Objectif : découvrir ces collections en avant-première, rencontrer les équipes des marques et prendre le pouls des tendances qui dessineront le running et l’outdoor de demain.
C’est sous une chaleur écrasante, en pleine canicule, que journalistes, acheteurs, créateurs et exposants se retrouvent dans la capitale française pour trois jours placés sous le signe du running, de l’outdoor et du lifestyle.
Jour 1
La semaine débute mardi pour l’équipe de Püls, à l’Institut suédois, où Houdini Sportswear, Raide Research et Ciele Athletics présentent leurs collections à venir, avec quelques exclusivités que nous ne pouvons malheureusement pas encore vous dévoiler.
Le rendez-vous est donné dès le début de matinée. Malgré la chaleur déjà bien installée, les coureuses et coureurs répondent présents dans les jardins de l’Institut. Après un rapide briefing, notamment consacré aux précautions à prendre face aux températures élevées, les visages familiers se retrouvent et les conversations s’animent rapidement. Le groupe s’élance ensuite pour une boucle à travers le Marais, les jardins à la française et les quais de Seine.
Au retour, chacun est invité à reprendre des forces autour d’un café cold brew, de boissons fraîches et de viennoiseries généreusement nappées de ganache à la pistache, préparées par un chef pâtissier. Les discussions se poursuivent naturellement entre fondateurs, designers, équipes commerciales, journalistes et acheteurs, offrant un cadre idéal pour découvrir les collections dans une ambiance particulièrement conviviale.
Ciele : un vestiaire féminin qui prend de l’ampleur
Chez Ciele Athletics, les emblématiques casquettes restent évidemment au cœur de l’identité de la marque. Mais cette saison, c’est surtout le développement du vestiaire féminin qui retient l’attention.
Les mailles, particulièrement légères, s’associent à des coupes amples favorisant la circulation de l’air et le refroidissement naturel du corps. Les nombreux détails de construction, les systèmes d’ajustement et le soin apporté aux finitions composent une collection complète, à la fois fonctionnelle, technique et esthétique. La ligne masculine poursuit son évolution, mais cette
présentation mettait clairement l’accent sur les femmes.
Raide Research : l’obsession du détail
Raide Research poursuit la direction qui a fait sa réputation : proposer des équipements haut de gamme où chaque détail répond à une véritable logique fonctionnelle.
Matériaux innovants, technicité omniprésente, accessoires pensés jusque dans leurs moindres détails : tout semble conçu pour accompagner les pratiquants exigeants, aussi bien lors d’une sortie rapide que sur une aventure de plusieurs jours.
La marque continue également d’affirmer sa vision d’un outdoor durable, privilégiant des matériaux robustes et un vestiaire conçu pour résister à une utilisation intensive. Cette exigence se retrouve jusque dans la direction artistique, particulièrement soignée, qui donne immédiatement envie de partir explorer les sentiers.
Houdini Sportswear : toujours plus loin dans la circularité
Du côté d’Houdini Sportswear, la légèreté reste le maître mot.
La marque suédoise mise sur des matières microperforées, des textiles presque translucides — notamment sur certaines vestes — ainsi que sur des constructions innovantes pour offrir un excellent équilibre entre confort, respirabilité et fonctionnalité.
Quelques pièces particulièrement innovantes resteront encore confidentielles, réservées aux visiteurs du showroom.
Pionnière d’une approche circulaire de la conception textile, Houdini poursuit son engagement en appliquant ces principes à l’ensemble de sa collection SS27, confirmant une fois de plus sa volonté de conjuguer innovation technique et responsabilité environnementale.
Jour 2
Ante : le run communautaire dans le Marais
Comme en janvier, les Berlinois d’Ante reprennent leurs quartiers dans le Marais. Dès 8 heures du matin, le coffee shop Daark accueille les premiers coureurs pour un run communautaire. Ici, pas de chasse au chrono : l’allure reste volontairement modérée — la fameuse « sexy pace » chère à la marque — afin de favoriser les rencontres et les échanges.
Après quelques kilomètres dans les rues parisiennes, un excellent cold brew attend les participants au retour. Le temps de reprendre des forces, d’échanger quelques contacts et de prolonger les discussions, avant de repartir à la découverte des nombreuses marques présentes. Cette Fashion Week confirme, une fois encore, que le running occupe désormais une place de choix dans l’événement, aux côtés d’un univers sport de plus en plus large.
Puma : la Suede en vitrine lifestyle
À quelques centaines de mètres de là, Puma investit le café White, transformé pour l’occasion en vitrine de son iconique Puma Suede. Quelques paires sont offertes aux visiteurs dans une ambiance décontractée, fidèle à l’esprit lifestyle que la marque souhaite insuffler à cette activation.
Saucony x Cortado : lancement de la ProGrid Ride 1
Non loin de là, Saucony prend possession du café Cortado pour célébrer le lancement de la ProGrid Ride 1, silhouette emblématique du running revisitée dans une approche résolument lifestyle. Ateliers de personnalisation, soirée de lancement et présence de nombreux créateurs de contenu rythment la journée. À travers cette activation, la marque américaine affirme sa volonté de valoriser son héritage running tout en développant une identité capable de séduire bien au-delà des seuls pratiquants.
Saucony showroom : entre héritage et avenir du running
Mais les véritables nouveautés se découvrent quelques rues plus loin, dans le showroom de la marque.
L’espace s’articule autour de trois univers. Dès l’entrée, un espace lounge invite journalistes, acheteurs et partenaires à échanger autour d’un café avec les équipes Saucony. Plus loin, différents espaces thématiques présentent les collections à travers de véritables moodboards mêlant chaussures, matières, objets et inspirations visuelles. Les silhouettes les plus connues — Endorphin Speed, Endorphin Pro, Endorphin Elite ou encore ProGrid Ride 1 — côtoient les futures nouveautés dans une scénographie particulièrement soignée.
Si de nombreux produits restent encore soumis à embargo, une chose est certaine : les prochaines collections performance de Saucony s’annoncent particulièrement prometteuses. Entre évolutions de modèles emblématiques et nouvelles silhouettes inédites, la marque semble poursuivre son ambition de rester l’un des acteurs les plus innovants du marché.
Ciele : atelier “Re-Run” et circularité
L’après-midi, retour à l’Institut suédois pour participer à un atelier organisé par Ciele Athletics.
À l’image de Houdini Sportswear, qui partage le même espace d’exposition, la marque canadienne place la circularité au cœur de sa démarche. Son atelier, baptisé « Re-Run », invite les participants à redonner vie à des casquettes écartées de la commercialisation — défauts de fabrication, prototypes ou échantillons — en les personnalisant, les découpant ou les assemblant différemment afin de créer une pièce totalement unique.
Invités par le média digital Outside Details, nous y retrouvons notamment Martin, déjà aperçu quelques jours plus tôt lors de notre reportage consacré à l’expérience Genepi Divide organisée par Altra.
Roa Hiking : minimalisme et précision
Pour terminer cette deuxième journée, direction le showroom de Roa Hiking, situé à quelques rues de l’Institut suédois.
Fidèle à son ADN, la marque italienne présente une collection à l’esthétique minimaliste où chaque détail semble avoir été minutieusement étudié. Les matières techniques, les accessoires et les finitions témoignent d’un véritable travail de conception.
Au premier regard, les pièces paraissent sobres. Mais en prenant le temps de les manipuler, d’observer les textures et de s’attarder sur les nombreux détails de fabrication, on comprend rapidement le positionnement premium de la marque. Des chaussures aux casquettes, chaque élément reflète une recherche poussée de fonctionnalité et de durabilité, justifiant des tarifs supérieurs à la moyenne.
Jour 3
Mizuno : entre running et lifestyle
Pour cette dernière journée, direction le showroom de Mizuno, divisé en deux espaces distincts : l’un consacré au running, l’autre au lifestyle.
Côté performance, la marque japonaise semble avoir suivi la tendance observée tout au long de cette Fashion Week. Elle intègre elle aussi un coffee shop à son espace d’exposition. L’atmosphère, lumineuse et épurée, met parfaitement en valeur les nouveautés de la saison. Les visiteurs peuvent notamment découvrir la Neo Vista 3, mais aussi la très attendue Wave Rider 30, aperçue pour la première fois quelques semaines auparavant.
Juste en face, place au lifestyle. Ici, c’est la Wave Prophecy, véritable icône streetwear de Mizuno, qui occupe le devant de la scène. Dès l’entrée, un DJ accueille les visiteurs devant un immense sticker représentant la semelle extérieure de la chaussure. Cet élément graphique sert de fil conducteur à toute la scénographie.
La marque remet également en lumière plusieurs modèles issus de ses archives, dont la Wave Prophecy 1. Elle est particulièrement appréciée sur certains marchés comme le Brésil, mais aussi en France. L’engouement pour les silhouettes techniques revisitées ne cesse d’y grandir.
HOKA : “Find Your Own Pace”
La matinée se poursuit dans le 2ᵉ arrondissement, où HOKA inaugure son espace « Find Your Own Pace ».
Pensé comme une parenthèse de calme au cœur de l’effervescence parisienne, le showroom met la nature au centre de l’expérience. Bois, végétation et matières naturelles créent une atmosphère apaisante. Elle contraste avec le rythme intense de la Fashion Week.
Les collections route et trail y côtoient plusieurs propositions plus lifestyle, notamment la capsule réalisée avec BEAMS. Celle-ci est mise en avant dès l’entrée du showroom.
Le traditionnel coffee shop est une nouvelle fois de la partie. Mais HOKA va plus loin dans l’expérience. La marque propose différentes activités autour du bien-être, comme des exercices de respiration. L’objectif : ralentir le rythme cardiaque et favoriser un retour au calme. Une approche cohérente avec son message : chacun avance à son propre rythme.
ASICS x LTTT : le tennis de table à l’honneur
L’après-midi, changement d’univers avec l’installation ASICS x LTTT, dédiée au tennis de table.
Plusieurs tables sont mises à disposition du public. Des archives d’ASICS rappellent également l’histoire de la marque dans cette discipline. L’événement met en avant une chaussure de tennis de table développée avec LTTT, déclinée en plusieurs coloris.
DJ sets, animations et tournois rythment la journée. L’ambiance est particulièrement vivante. Le lieu attire un public nombreux, venu autant pour jouer que pour découvrir cette collaboration.
Nike ACG x Mental Athletic : le pop-up outdoor
Pour conclure cette tournée parisienne, direction le pop-up Nike ACG x Mental Athletic.
La division outdoor de Nike réaffirme progressivement ses ambitions sur le trail. Elle s’associe ici au média Mental Athletic pour accompagner son repositionnement. L’espace mêle exposition, installations artistiques et visuels en trois dimensions. La scénographie reste fidèle à l’identité créative du média.
L’une des pièces les plus marquantes est le désormais célèbre AirFlow : un T-shirt à manches longues entièrement perforé. Il est conçu pour optimiser la circulation de l’air lors des sorties par fortes chaleurs. Une proposition radicale, impressionnante techniquement, mais aussi déroutante pour les trypophobes.
C’est aussi l’occasion de retrouver plusieurs visages familiers. Parmi eux, Martin, mais aussi des membres du Blue Track Club, autour d’un verre. L’occasion de revenir sur ces trois journées particulièrement riches.
Conclusion
Trois jours auront suffi pour confirmer une tendance qui ne cesse de prendre de l’ampleur. Le running n’est plus seulement un sport. C’est devenu un véritable terrain d’expression pour les marques. Un espace où se rencontrent innovation, design, performance et culture.
Des coffee runs aux showrooms immersifs, en passant par les ateliers de personnalisation et les collaborations avec des acteurs du lifestyle, cette Fashion Week parisienne montre à quel point les frontières entre mode, outdoor et running continuent de s’effacer. Si chaque marque conserve son identité propre, toutes semblent désormais partager une même ambition : proposer des produits toujours plus techniques, plus durables et plus désirables.
Il faudra encore patienter près d’un an avant de voir arriver ces collections SS27 en boutique et sur les sentiers. Certaines nouveautés resteront d’ailleurs confidentielles jusqu’à la levée des différents embargos. Une attente frustrante, certes. Mais qui ne fait qu’accentuer l’impatience de découvrir ce que les prochains mois nous réservent.
Une chose est sûre : si cette Fashion Week est un indicateur de la direction prise par l’industrie, 2027 s’annonce comme une année particulièrement riche pour les passionnés de running, de trail et d’outdoor.
Rendez-vous en janvier prochain pour découvrir les collections FW28… et voir jusqu’où les marques continueront de repousser les frontières entre sport et style.
